Kopya içerik nedir?

Efendim böyle de soru mu olur demeyin kopya içeriğin ne olduğunu herkes biliyor olmalı diye düşünüyorsunuz ama pek de öyle görünmüyor. Kopya içerik nedir? Sorunuzu sormalıyız çünkü birçok kimse ne olduğunu bilmiyor. Fark ettiniz mi bilmiyoruz ama bunu pek çok site yapıyor. Gezindiğiniz web sitelerinde hep aynı şeye denk geldiğiniz olmuyor mu? Bir test yapın ve aynı şeyleri gördüğünüz web sitelerini bir kenara kaydedin. Birkaç ay sonra o web sitesini Google’ın gösterip göstermediğine bakın. Yerinde yerler esiyor olacak…

Google’ı neden ilgilendiriyor? Ona ne oluyor?

E, çünkü siz bu metinleri Google’da çıksın diye yayınlıyorsunuz. Bakın yazıyorsunuz demiyoruz, yayınlıyorsunuz. Çünkü maalesef, yayınlanan içeriklerin önemli bir kısmı kopya. Özellikle yapay zekadan sonra, orijinal içeriği ara ki bulasın.

Şimdi ne olacak derseniz, anlatalım.

Web içerikleri, kullanıcıya bir bilgiyi doğru ve kestirme şekilde anlatmak için yazılır. Ancak buradaki kestirme ifadesi yanlış anlaşılmamalıdır. Çünkü kısa yollar ve hilelerden söz etmiyoruz.

Gazetecilikte bir söz vardır;

En iyi makale, en kısa makaledir.

Bu durum aslında gazetecilik ilkelerinden değil insan davranışlarından kaynaklanır. İnsanlar, çok uzun metinleri okumak istemez ve karmaşık ifadeler pek çok okuyucunun ilgisini çekmez. Bu nedenle basit, okunabilir ve kullanıcıyı kapsayan içerikler üretmek gerekir.

Zaten SEO uyumlu makale derken tam olarak kastedilmek istenen de budur.

İşte bunu sağlarken; orijinal fikri ortaya koymak ve bunu en doğru dille, kendi ifadelerimi izle yazmak zorundayız.

Burada Google ilgilendiren 2 unsur söz konusu.

• Orijinal olmamak nedeniyle telif suçları
• Kullanıcıya faydalı bilgi sunamama durumu

Başka sitelerden kopya çekmek suç mu?

Elbette suç. Okulda kopya çektiğinizde, sınav kağıdınızın iptal edilip disipline sevk edilmeniz gibi, iş yaşantısında başkalarının içeriklerini kullandığınızda da ceza alırsınız. Metin içerikleri, fikir yasaları kapsamında değerlendirilir. Bir fikri, evrensel telif yasaları kapsamında kamuya ait olana kadar kendinizinmiş gibi kullanamazsınız.

Google nezdinde bu, kullanıcıya taze yani faydalı bilgiyi sunmuyor olmak anlamına da geliyor. Bir başka sitede zaten var olan bir bilgiyi sizin de sunmanız, onun için pek bir şey ifade etmiyor. Sonuç olarak kopya yaptığınız metinler, sıralamaya girmiyor.

Son yıllarda yapay zeka araçlarının ürettiği metinlerin yaygın şekilde kullanılması, bu sorunu biraz daha derinleştirdi. Kopya olduğu anlaşılmasın diye çok uğraşan yapay zeka araçlarının ürettiği metinler yaygın olarak kullanılıyor. Peki bunlarda durum ne?

Hangi içeriğe kopya deniyor?

Yıllardır kullandığımız kopya denetimi araçları, bize yayınlayacağımız metnin benzersiz veya kopya olduğunu söylüyor. Biz de buradan aldığımız raporla metinleri yayınlıyoruz. Fakat bir sorun var, yayınladığımız metinler sıralamaya girmiyor. Acaba neden?

İşte zurnanın çatlak ses çıkardığı nokta tam olarak burası.

Birebir eşleşme ile kopya görünmeyen metinlerin denetimi, bir zamandır Google tarafından hassasiyetle yapılıyor. Çünkü kullanıcı ve birtakım kötü niyetli kimseler, başkalarının metinlerini birebir eşleşmeyecek şekilde kelime veya cümle bazlı olarak değiştirip orijinalmiş gibi gösteriyor.

Peki arama motorları bunu yutuyor mu?

Elbette hayır.

Buna karşı herhangi bir aracı olmadığı zamanlarda bunu arama motorlarına kabul ettirebiliyorduk. Kabul ettirmek demeyelim aslında, arama motorlarını bu şekilde kandırabiliyorduk.

Ama bu çok uzun sürmedi.

Arama motorları bunun için derhal bir çözüm buldu ve artık anlamsal olarak metinleri değerlendirebiliyor. Metin site içerisinde bir başka metin veya site dışında yayınlanmış bir başka sayfayla aynı bilgiyi, aynı argümanlarla anlatıyorsa kopyadır veya faydalı değildir.

Yapay zeka içerikleri kopya içerik mi?

Cem Yılmaz’ın bir sözü var;

“Hem de master degree…”

Yapay zeka içerikleri o kadar kopyadır ki; böyle olmak dışında bir seçeneği yoktur. Zira yapay zeka düşünmez, mevcut veriyi yeniden derler. Bu durumda ortaya çıkan bilgi yeni bir bilgi değil aslında bayat bir bilgidir ve içeriğin diğer sitelerde yayınlanan içeriklerle birebir örtüşmüyor olması, onun kopya olduğu gerçeğini değiştirmez.

Pek çok kullanıcı bu metinlerin bire bir eşleşmiyor olmasından dolayı arama motorları tarafından kabul edileceğini düşünür.

Aslında ilk birkaç ay, tam olarak da böyle olur.

Bu içerikler, sıralamaya girer ve kullanıcılara sunulur. Ve fakat arama motorları fayda analizi yaptıkları robotları sitenize gönderdiklerinde, bu içerikler mutlak suretle kaldırılır ve hatta siteniz otomatikleştirme hilesi cezası alır.

Onlarca defa söylediğimiz gibi, Google protokollerine göre;

Otomatikleştirme spam politikalarına aykırıdır.

Biraz değiştirsek olmaz mı?

Çok yaygın bir hata, yapay zekayla üretilen veya doğrudan kopya olarak siteye eklenen metinlerin, kelimeleri ve cümle yapıları değiştirilerek özgün hale getirilebileceğinin düşünülmesidir. Yüklediğiniz içeriğin, milyonlarca site ile benzeşme durumunu dahi analiz edebilen arama motorlarının, yaptığınız bu küçük yaramazlığı anlamayacağını düşünüyor olamazsınız.

Burada dikkat etmeniz gereken konu; içeriğin birebir kopya olup olmaması değildir. Belirttiğimiz gibi kullanıcıya yeni bir fikir sunuyor olmanız gerekiyor. Taze, farklı ve gerçekten faydalı veriyi onlara aktarmazsanız, metniniz kopya deneyimi testlerinden geçmez.

Sitenizde deneyin!

Kendi web sitemizde aynı konuyu farklı şekilde anlattığınız, başlıkları birebir aynı olmayan iki sayfa yayınlayın. Google bu metinlerden sadece birisini seçecek ve onu sıralamaya koyacaktır. Aynı konuyu anlatan iki metnin sıralamayı işgal etmesine gerek yoktur. SEO yaparken bunu yapıyorsanız, boşuna yapıyorsunuz.

Zira tam olarak aynı durum, genel arama sonuçlarını da etkiler. Bir başka site ile aynı şeyi anlatıyorsanız, boşuna anlatmasanız iyi olur…

Hedef kitlenize kopya mı sunacaksınız?

Web siteniz neden var? Neden onu oluşturmak için zaman ve para harcıyorsunuz? Niyetiniz daha çok kullanıcıya erişip, satış, randevu, rezervasyon, takipçi veya üye kazanmak değil mi? Peki bunu kopya içerikle nasıl yapacaksınız?

Kullanıcı, sunduğunuz içeriğin yapay zeka ile üretilmiş veya bir yerden alıntı olduğunu kolaylıkla anlayabilir. Zira, kullanıcının araştırdığı konuyla ilgili sizden başka siteleri de ziyaret etmiş olma olasılığı oldukça fazladır. Eğer sizden önce etmediyse dahi sonra mutlaka edecektir. Kullanıcı bilinçli olarak bunu aklından geçirmiyor olsa da birbirinin aynısı sitelerin tamamını göz ardı edecektir. Bunu ister misiniz?

Kendinizi düşünün. Bir ürün veya hizmet araştırması yaparken bütün sitelerin aynı bilgiyi sunuyor olması sizi de duyarsız hale getirmez mi? Bütün bu kaynakların içerisinde farklı ve çarpıcı veri sunan kaynağa kendinizi daha yakın hissetmez misiniz?

İşte bu sebeple kullanıcıya ne yapay zeka ne de kopya metin sunmayın. Ya herkes gibi olacak ya da aradan sıyrılacaksınız.

O kadar da zor değil

Buraya kadar okuduklarınızdan;

Bu da ne zor işmiş!

Sonucunu çıkarmaya çok yakın olabilirsiniz. Ama gerçek pek de böyle değil. Aslında kullanıcıya orijinal ve ihtiyacı olan bilgiyi sunmak o kadar da zor değil.

Ne sattığınızı veya kullanıcıya neyi sunduğumuzu en iyi siz biliyorsunuz. Onu nasıl tanıtacağınızı, faydalarını ve üstünlüklerini, siz en doğru şekilde anlatabilirsiniz.

Eğer doğru pazarlama yapıyorsanız, tüketicilerden gelen geri bildirimleri sık sorulan sorular dağarcığınıza ekler ve bunlara içeriklerinizde cevap verebilirsiniz. Bu soruların bazıları, sizden başka hiç kimsede var olmayabilir. Bu fırsatı neden kaçırıyorsunuz?

Biraz çaba yeterlidir

Faydalı içerik üretmek hiç de zor değildir. Ancak metin üretmek zaten bir kabiliyet işidir. Bu noktada içerik üreticilerinden elbette destek alabilirsiniz. Onlara faydalı içerikleri üretirken, hangi noktalara dikkat etmeleri gerektiğini ve kurumsal hafızanızın biriktirdiği müşteri deneyimini aktarırsanız sizin için en faydalı metinleri üretebilirler.

Bu çabayı bedava olsun diye yapay zekayla devam ettirmek işinize yaramaz. Çünkü bugünlerde tüketici, bu tip metinleri okumaktan kaçınıyor. İnsan anlatımıyla, yapay zeka dil modelinin geliştirdiği anlatım tekniği birbirinden çok farklı.

Her ne kadar yapay zeka hikaye anlatıcılığı noktasında kendini geliştirmeye çalışıyor olsa da insan gibi yapabilmesi hiçbir zaman mümkün olmayacak.

Bu nedenle insan için yaptığınız pazarlamayı, insana göre yapın.

Kendiniz olun

Tüketici veya kullanıcı sizden mucizeler beklemiyor. Her ne arıyorlarsa, bu büyük ihtimalle bir tek sizin tarafınızdan da sunulmuyor. Zaten konu hakkında belli ölçüde bilgisi olan veya biraz araştırmayla yeterli bilgiye sahip olacak olan kullanıcı, sizi seçmek için; sizi merak ediyor.

Onlara sizin ne sunabileceğinizi ve ne kadar sunabileceğinizi samimi biçimde anlatın.