Startup için Seo; aslında temiz bir başlangıç olması sebebiyle, birçok bakımdan hızlı ilerleyen uygulamalar olarak tanımlanabilir. Ancak bu noktada sadece geleneksel teknik seo sistematiğni düşünmemek gerekir. Yeni bir girişimin, marka değerine sahip olması için bazı uygulamaları gerçekleştirmesi gerekir. Geleneksel anlamda SEO, bazı teknik uygulamaları kapsarken, modern zamanlarda bütüncül bir dijital pazarlaması anlamına gelir. Sadece teknik uygulamalar, sizi bir yere götürmez.
Elbette SEO, marka tutundurma çalışmalarında gerek yurtiçi, gerekse global pazarlama bakımından en etkili araçların başında gelir. Ancak bu durumda herhangi bir marka reputasyonu bulunmaması, SEO süreçlerini de zorlaştırabilir. Sonuç olarak dijital pazarlamanın bütün elementlerini detaylı biçimde kullanmak gerekeceğini belirtmek gerekir. Marka bilinirliği oluşturmak, sıfır itibar sorununu ortadan kaldırmak için zorunludur.
Uzun vadeli düşünün ve strateji geliştirin
Henüz bir girişim olma noktasındaki işletmenizin, uzun vadeli planları içerisinde pazarlama planlaması büyük öneme sahiptir. Pazarlama dijital veya fiziksel olması fark etmeksizin, işletme hedefleri içerisinde yer alması gereken önemli bir fonksiyondur. Dijital pazarlama etkinliklerini de bu planın içerisine dahil ederek, uzun vadede etkili bir sonuç elde edebilmeniz mümkündür. Ancak dijital pazarlama ciddi bir iştir ve uzmanların elinden sunulması gerekir. İletişim, geleneksel pazarlama teknikleri ve bilgi-iletişim teknolojilerinin bir arada kullanıldığı bu sistemde bir çok alt başlık bulunur.
Dijital pazarlama stratejisi geliştirirken, atacağınız her adımın sizin ayak iziniz olacağını unutmayın. “reklamın iyisi kötüsü yoktur” gibi bir algıya kapılmayın ve marka değerinizi mümkün olduğunca zirvede tutmaya çalışın. Ancak böyle söylendiğinde kimi işletme sahipleri, çok sert bir duruşa sahip olmaları gerektiğini algılar ki, bu doğru değildir. Elbette belli bir kurumsal duruşa sahip olmak gerekir, ancak samimi bir tavır sergilenerek de kurumsal bir izlenim oluşturulabilir.
Dijital pazarlamanın zorunlu 3 ayağı
Stratejinizi oluştururken, hangi araçları kullanacağınıza karar vermelisiniz. Bu araçlar içerisinde bazıları kaçınılmaz olarak kullanmanız gerekenler olarak tanımlanır. Bunlar;
Web Sitesi
Bir web sitesi, tüm dijital yaka izinizin merkezidir. İnternette “resmi” olarak tanımlanan en etkin zemin, web siteleridir. Doğrulanmış ve kurumsal kimliğinizi tam anlamıyla yansıtan web siteleri, sizi doğrudan bir dijital kimlik haline getirerek merkeze konumlandırır. Bundan sonra, web etrafında diğer etkinlikler başlayacaktır.
Sosyal Medya Platformları
Sosyal medya, neredeyse “olmazsa olmaz” durumundadır. “Biz kurumsalız, bunu yapmamıza gerek yok” fikri bütünüyle yanlıştır. Aksine, ne kadar kurumsalsanız, kitleye o kadar bağlanmanız gerekir. Sosyal medya artık webden daha fazla kullanılıyor olduğundan, çok etkili de bir kitle edinme tutundurma aracıdır. Bun nedenle eğer gerekiyorsa, sosyal medya yönetimi hizmeti de almanız gerekir. Tabii bu hizmetlerin içerisinde SEO uyumlu makale geliştirme, fotoğraf çekimi ve video çekimi gibi hizmetleri de almanız gerekecektir. Çünkü içerik güçlü değilse, sosyalde etkileşim söz konusu olmaz.
Basın Yayın Araçları
Medya, geleneksel olarak basın-yayın kuruluşlarından ibarettir. Geçmişte, televiyzon, radyo, gazete ve dergiler medyayı oluştururken, bugün bu yayın araçları dijitalle entegre hale geldi. Hala referansları çok güçlü olan bu kuruluşların sizden bahsetmesi, medya bilinirliği için hayati role sahiptir. Basın-yayın kuruluşlarında basın bültenleri yayınlamak gibi etkinlikler, sizi marka olarak ileri taşır.
Bu üç unsur dijital dünyada yerinizi almanız için kaçınılmaz olarak kullanmanız gereken ortamlardır. Bir web siteniz olmadan zaten kurumsal kimliğinizi ortaya koyamazsınız. Bu web sitesini SEO kurallarına uygun biçimde oluşturup, kurumsal seo hizmeti de alarak kısa zamanda dünyanın her yerinden erişilebilir hale getirebilirsiniz. Lakin, bahsettiğimiz diğer maddeler zaten SEO hizmetinin bileşenleri olduğundan onlardan kaçınma durumunuz söz konusu değildir.
Markanız, SEO değerinizi belirler
Marka bilinirliği her şeydir. Burada marka olarak belirttiğimiz, kişinin ismi de olabilir. Örneğin; bir doktorun markası, doğrudan kendi ismidir. Bu nedenle marka kavramını sadece kurumsal anlamda düşünmemek gerekir.
Modern internet algoritması, isim veya marka hakkında veri toplar ve buna göre marka değeri belirler. Bu nedenle sizden bahsedilmesi çok önemlidir.
Marka Bahsetmesi (Brand Mentions): Yeni SEO Değeriniz
İnternet üzerinde markanız ne kadar faza dile getirilirse, SEO değeriniz o ölçüde artar. Burada bahsettiğimiz kesinlikle link almak değildir. Markanızın veya şirket isminizin, link söz konusu olmaksızın diğer zeminlerde açıkça ifade edilmesi; Google tarafından pozitif marka imajı olarak değerlendirilir. Sonuç olarak şirketiniz ve markanız kıymetli adledilir ve arama sonuçlarında yükselir.
Sosyal medya ortamları, marka bahsetme ve bağlantı verme uygulamalarının en zararsız biçimde gerçekleştiği ortamlardır. Buradan gelen bağlantılar link satın alma gibi spam olarak değerlendirilmez. Çok büyük anormallikler olmadıkça buradan gelen bağlantılar son derece etkili ve sağlıklı bağlantılardır ve hem marka değerinizi hem de SEO değerinizi arttırır.
Basın yayın platformlarında yayınlanacak basın bültenleri ve hakkınızda çıkacak haberler ise pozisyonunuzu bambaşka bir aşamaya taşır. Bu hem kamuoyu nezdinde kuvvetli bir imaja sahip olmanızı sağlayacak hem de dramatik bir SEO etkisi ortaya koyacaktır. Ancak dikkat edilmesi gereken; yayın yapılan platformların nitelikleridir ki, her internet gazetesi pozitif değer sağlamaz.
