Mobil pagespeed metrikleri ve SEO ilişkisi

Site hızının SEO üzerinde etkili olduğuna dair kimsenin bir itirazı yoktur herhalde. Ancak bir konuya biraz daha dikkat etmek gerekir, o da mobil site hızı meselesidir. Siteniz mobil cihazlarda yeterince hızlı değilse, “SEO’yu unutun” desek; pek de yanlış olmaz. Pekiyi mobil site hızı SEO ilişkisi neden daha fazla önemli?

Hep söyledik;

“Kullanıcı deneyimi, SEO’nun temel direğidir.”

Kullanıcıya neyi nasıl sunduğunuz, sizin onu ne kadar beğendiğinizle değil; kullanıcının ne kadar beğendiğine bağlı olarak SEO’ya etki eder.

Karışık bir cümle oldu, yeniden deneyelim.

“Kullanıcının hoşuna gitmeyen içerik, altın olsa fayda etmez.”

Bu daha iyi…

“Abartma”

Diyeceksiniz ama durum aşağı-yukarı budur. Kullanıcı, kendisine sunulan içeriğe kolay ve hızlı erişemezse; onu okumaz. Okuyamaz veya izleyemezse doğal olarak çuvalın içinde altın olduğunu da bilemez. Sonuç olarak iddiamız doğrudur. Mobil deneyim iyi değilse, içindekilerin önemi yoktur.

Mobil site hızı neden farklı?

Mobil site hızı iki sebepten daha kritik ve farklı. Bunlar;

Mobil tarayıcıların özellikleri
Mobil veri bant genişliği

Mobil tarayıcılar, küçük ekranlara tüm veriyi sığdırmaya çalışır ve bunun için “responsive” ismi verilen bir teknolojiyi veya “AMP” teknolojisini kullanır. Eğer sitenizde bunların her ikisi de yoksa; masaüstü için tasarlanmış site mobil tarayıcıda görüntülenir.

Masaüstü cihazların yatay, mobil cihazların dikey ekrana sahip olduklarını biliyoruz. Tasarım öncelikle bu sebeple doğrudan uyumsuz olacaktır. Bunun yanında masaüstü sürümler için kullanılan kodlar, mobil tarayıcılar için uygun da değildir. Stil ve biçimlendirme dosyaları mobil cihazlar için çok ağır olabilir. Daha fazla veriyi, daha küçük bir hacimde çalıştırmak isteyen mobil cihaz maalesef bunu verimli biçimde başaramaz.

Aynı durum veri trafiği için de geçerlidir. Her ne kadar mobil cihazlarda 4K videoları izleyebiliyor olsak da söz konusu web sitelerinde gezinmek olunca, mobil site hızı dramatik şekilde azalır. Bu durumda, kullanıcı siteyi terk eder.

Sonuç: Siteniz boşa gitti…

Site Hızı Nasıl Ölçülür?

Eğer Google Search Console kullanıyorsanız, sistem sizi bu konuda uyarır. Ama buna gerek kalmadan kendi testlerinizi Google Pagespeed Insights ile yapabilirsiniz. Buradan elde edeceğiniz veri, Google’ın sizi nasıl gördüğünü size söyler. Daha fazla detaya ulaşmak isterseniz, GTmetrix aracını da kullanabilirsiniz.

Mobil Site Hızı Ne Kadar Olmalı?

Elbette bunun üst sınırı %100’dür. Ancak prensipte Google pagespeed insights değerlerinin %90 ve üzerinde olması uygun olarak kabul edilir.

Bu değerler, sadece bu ekrana bakılarak analiz edilmemelidir. Ayrıca bu verilerin detayı da son derece önemlidir. Hangi site metriğinin hangi değerde olduğuna da bakmalısınız.

Birinci görseldeki verilerde, %100’e, ikinci görseldeki verilerde sıfıra ne kadar yakınsanız; siteniz o kadar iyi durumdadır.

Site hızınız, hem mobil hem de masaüstüne yüksek olmalı. Her ne kadar masaüstü kullanıcı sayısı bugün eskiye göre çok az olsa da Google bir SEO kriteri olarak bunu hala kullanır. Tabii mobil site hızının yüksek olup masaüstünün düşük olması da pek beklenen bir durum değildir. Eğer böyle bir durum varsa, hassasiyetle irdelemeniz gereken bir sorun var demektir.

Site Hızı Neden Düşük Olur?

Eğer siteniz mobilde düşük, masaüstünde yüksek performans veriyorsa; kodlarınız mobil uyumlu değildir. Ancak her iki sürümde de düşük sonuç alıyorsanız, genel bir sorundan söz ederiz. Site hızının düşük olmasının temel nedenleri şu şekilde özetlenebilir.

Sunucu niteliği
Sunucu yapılandırması
Genel kod yapısı
Görsel nitelikleri
Yapılandırma ve stil dosyaları

Sunucu niteliği, elbette site hızı bakımından en önemli temel unsurdur. Yetersiz veya kalitesiz bir sunucuda yeterli hızda sonuç almanız söz konusu olamaz. Veri merkezinin kurulu olduğu yer ve veri merkezinin bant genişliği de en az sunucunun nitelikleri kadar önemlidir.

Sunucu yapılandırması ise kodların verimli çalışması bakımından önemlidir. Web sitenizin çalışması için gerekli olan modüllerin kurulu ve yazılımın site yazılımı ile uyumlu olması son derece önemlidir.

Genel kod yapısı ise site yazılımının ne kadar modern ve verimli yazılmış olduğu ile ilgilidir. Kimi siteler derme-çatma kodlarla yazılır ve/veya ciddi çakışmalar nedeniyle çok yavaş çalışabilir.

Elbette en büyük veri trafiğine neden olan görseller ve videolar, en çok dikkat edilmesi gereken husustur. Bu kaynakların, optimize edilmesi ve web için uyumlu sürümlerinin yayınlanması gerekir.

CSS ve Javascript gibi stil ve yapılandırma kodları ise site hızının dramatik değişimi bakımından hayati öneme sahiptir. Özellikle mobil site hızı noktasında bu kaynaklar ciddi şekilde etkilidir. Masaüstü için yazılmış CSS ve JS dosyalarının, mobilde verimli çalışması mümkün değildir. Bu bakımdan mobil için düzenlemeler yapılması gereklidir.

Mobil Site Hızı Nasıl Yükselir?

Elbette mobil site hızı nasıl yükselir? Sorusunun cevabı, bu durumun nedenleriyle ilgilidir. Sorunun kaynağını bulmadan, gelişigüzel eylemlerle sorunu çözmek mümkün değildir. Özellikle WordPress kullanıcıları, site hızı eklentileri ile sorunu çözmek için herhangi bir bilgileri olmaksızın çabalar. Bu çaba çoğunlukla nafiledir..

Her zaman söylediğimiz gibi; SEO ve Web yönetimi profesyonel birer etkinliktir. Bu işlemlerin birçok teknik detayı vardır ve hassas dengeler üzerine kuruludur. Yeterli bilgi ve deneyime sahip değilseniz, “kaş yapayım derken, göz çıkarmak” sonucu ortaya çıkabilir. Kullanacağınız eklentiler sitenizi bozup durumu daha da içinden çıkılmaz hale getirebilir.

Sitenizin kaynak kodlarını değiştiren bu eklentiler, arama motorunun sitenizi taramasını engelleyebilir.

Esasında mobil site hızını arttıran uygulamalarla, genel hızı arttıran uygulamalar aynıdır. Bu noktada uygulamanın detayları değişiklik gösterir.

Site Hızı Yükseltecek Uygulamalar

Site hızınızı mobilde veya masaüstünde artırmak için aşağıdaki adımları izleyin.

1 – Sunucunuzu kontrol edin

Sunucunuz kaliteli ve modern bir sunucu mu? Sunucu kaynakları sizin için yeterli mi? Sunucu veri trafiği kalitesi nasıl? Sunucu yapılandırması sizin için uygun mu? Gibi soruları iyi analiz edin ve herhangi bir negatiflik olması halinde, sunucunuzu (hosting planı) değiştirin.

2 – Site yazılımınızı kontrol edin

Site yazılımınız hem mobil hem de masaüstü için uygun değilse ya ikisi uygun bir yazılıma geçin ya da mobil site için farklı bir tasarımı tercih edin. AMP bunun için doğru yol olabilir.

3 – Görselleri optimize edin

Ağır görseller hem mobil hem de masaüstü için uygun değildir. Kimi site sahipleri, kaliteli görseller kullanmış olmak için RAW sayılabilecek kadar büyük resimleri kullanmak ister. Bu web için uygun değildir. Resimleri sıkıştırın ve yeniden boyutlandırın.

4 – Veriyi sıkıştırın

Site verilerinin sunucu tarafında sıkıştırılması, dramatik hız artışına neden olur. Bu işlemi mutlaka yapın.

5 – Önbellek kullanın

Önbellek, modern kodlu siteler için hayati düzeyde önemlidir. Özellikle dinamik web siteleri için kaçınılmaz olan bu işlemleri, doğru yapmak çok önemlidir. Bu işlemi yanlış yaparsanız siteniz çalışmaz hale gelebilir veya hiç önbellek yokken olan hızdan daha düşük olabilir. Bu işlemler, uzmanlık gerektirir.

6 – CDN kullanın

Sitenizin verilerinin önemli bir kısmını siteniz dışında bir kaynaktan çekerek, sunucu yükünü azaltan ve hız kazandıran bu sistem bir nevi ek bir sunucudur. Bu sayede siye hızını %100 ve hatta daha fazla arttırmanız mümkün olabilir. Ancak bu da uzmanlık gerektirir.

Google ve diğer tüm arama motorlarında yükselmek için öncelikli teknik düzenleme, mobil site hızı verilerinin en iyi seviyeye taşınmasıdır. Eğer bunu nasıl yapacağınızı bilmiyorsanız veya emin değilseniz, lütfen uzmanlarla görüşün.