Google’da yükselmek, esasında hiç de zor değildir. Öncelikle bunun için yapmanız gerekenlerin bir kısmının profesyonel teknik uğraşlar olduğunun altını çizmek gerekir. Bazı uygulamalar sitenizi iyileştireceği yerde, daha da kullanılmaz hale getirebilir. Bu sebeple etkinliğinizin profesyonel biçimde sürdürülmesi gereklidir. Google sıralaması alelade oluşan bir yapı değildir. Dünyanın en gelişmiş yapay zekası tarafından oluşturulan bu sıralama, yönetim tarafından belirlenen algoritmalar ışığında güncellenir. Yani Google sıralama kuralları değişkendir. Google’ı kandırılamaz yapan da aslında budur. Google’da ilk sıra mı olmak istiyorsunuz? Bakalım neler yapabiliriz…
Kısa yoldan, kestirme, ucuz ve hatta bedava mı?
Google’da yükselmek için hile yapmayın. Bu durumda sitenizi bütünüyle yitirebilir, asla arama sonuçlarında yükselemezsiniz. Link satın almak, gizli metinler kullanmak ve kontrolsüz paravan blog uygulamalarını tercih etmek yıkıcıdır. Siz en iyisi bu işi bilen profesyonellerle çalışıp, işinizi garantiye alın. Ciddi gelirler elde edebilecek seviyeye ulaşmak mümkün iken, neden işinizi riske atasınız. Sabırla sonuca ulaşmak için makul maliyetlere katlanmak atacağınız en doğru adım olacaktır. Dilerseniz bizi arayabilir, Google’da yükselmek için size sunacağımız hizmet alternatiflerini değerlendirebilirsiniz.
Google’da Birinci Sıra İçin Ne Yapmalı?
Öncelikle; birinci sırayı gerçekten hak edip etmediğinizden emin olmalısınız. Eğer hacminiz bu kadar geniş değilse ve özellikle rekabetin yoğun olduğu sektörlerde yer alıyorsanız, bu asla mümkün olmayabilir. Global şirketlerle yarışırken, lokal bir firmanın en tepede olması, kullanacağı yerel SEO stratejileri ile ilgilidir. İlk sayfada görüntülenmek elbette mümkündür. Listeleme ve sıralama sistemi artık lokal olarak görüntüleme yaptığından, kendi çevrenizde global firmaları da geçebilirsiniz. Ama elbette bunun için çok çalışmalısınız.
Hangi Kriterlere Göre Google’da ilk Sıra Olunur?
2055 yılına kadar öğrendiğiniz her şeyi unutun. Google artık backlink ve trafik satın alarak kandırabileceğiniz bir yapı değil. Hatta bunu yaparsanız, sistem size ağır cezalar verebilir ki, bu durumda bırakın birinci sayfayı 100. sayfada dahi çıkamayabilirsiniz. Aslında yapılması gerekenler gayet basit. Samimi olun ve hile yapmayın. Google ize hakkınızı verecektir. Tabii şu kriterleri de yerine getirmeniz gerekiyor.
Sağlıklı bir altyapı kurun
Sitenizin kurulu olduğu sunucu, site yazılımının tüm ihtiyaçlarını karşılıyor olmalıdır. Hızlı yüklenen ve hedef kitlenize yakın konumda bulunan sunucuları tercih edin.
Mobil Kullanıcı Deneyimi ve Hız (Core Web Vitals)
Mobil öncelikli indeksleme, Google’ın bugünkü birincil SEO kriteri sayılabilir. Eğer siteniz mobilde güçlü değilse, sıralama almasını beklemek pek doğru değildir. Mobil SEO, aslında bugünün SEO operasyonlarının genelini kapsar. Çünkü kullanılan cihazların geneli mobildir.
Hız Optimizasyonu, Google’ın temel değerler olarak saydığı Core Web Vitals kriterleridir. LCP (Largest Contentful Paint – En Büyük İçerikli Boyama), FID (First Input Delay – İlk Giriş Gecikmesi), CLS (Cumulative Layout Shift – Kümülatif Düzen Kayması) gibi değerlerin, Pagespeed insights (Lighthouse) değerlendirme kriterlerine uygun olması gerekir. Ancak sayfa hızı, görünen ve ölçülenle her zaman aynı olmayabilir. Sayfanızın Google test verilerine güvenin ve farklı cihazlardan görsel test yapın. Zira ön bellek sizi yanıltabilir.
Mükemmel Site Mimarisi ve Tarama Bütçesi
Google, siteleri tararken bir tarama bütçesi ayırır. Bu, robotların sitenizi ziyaret etmek için girdiği veya gireceği zahmetin seviyesi gibi de değerlendirilebilir. Bu noktada sizin de biraz zahmete girip bazı işleri kolaylaştırmanız gerekir.
Taranabilirlik, sitenin indeks ve sıralama alması için temel özelliktir. Site Haritası (Sitemap), Robots.txt tanımlamalarını yapmadan yola çıkmayın. Bunun ilerisinde hata ayıklama standartlarınızı geliştirin ve Schema Markup konusuna özen gösterin.
Zengin Sonuçlar İçin Yapılandırılmış Veri (Schema)
Schema markup, yani Türkçe ismi ile yapılandırılmış veri; Google’ın zengin sonuçlar (Rich Snippets) sisteminin temelini oluşturur. Daha çok Soru-Cevap (FAQ) şeması şeklinde tanıdığımız bu yapı esasen çok daha gelişmiştir. Sitenizin ne hakkında olduğundan, sloganınıza, anahtar kelimelerinizden fiyatlarınıza kadar pek çok detay zengin sonuç olarak listelenebilir. Google, bu sistemi kullanan siteleri önceliklendirir.
Dinamik site yazılımları kullanın
CMS (WordPress, Joomla vb.) kullanılan sitelerin kod yapıları son derece güvenilirdir ve sürekli güncellemeler ile günün koşullarına kolayca ayak uydurabilir.
Kullanıcılara kolay erişebilecekleri bir site sunun
Karmaşık olmayan bir site kurmanız çok önemlidir. Kullanıcılara her sayfaya kolay erişebilecekleri bir yapı sunun.
Özgün içerik kullanın
Herhangi bir kaynaktan kopyalayacağınız metin veya görsellerle yapacağınız site çok hızlı bir şekilde Google’dan silinir. Bu kurala dikkat edin. Özgün içerik, sadece metin içeriği değil, fotoğraf ve video için de geçerlidir. Fotoğraf çekimi ve video çekimi konularına özen gösterin. SEO uyumlu makale konusunu zaten öncelikle ele almalısınız ancak diğer tüm içeriklerinizin özgün olması gerektiğini unutmayın.
Kullanıcı Niyeti ve Uzmanlık (E-A-T) Odaklı İçerik
Arama Niyeti (Search Intent), sıralama ve indeksleme standartlarınızı doğrudan etkiler. Kullanıcının hedefine yönelik otoriter içerikler kullanmıyorsanız, pek de sonuç alamazsınız. E-A-T (Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik) standartlarını asla göz ardı etmeyin be ne yazarsanız yazın, buna göre yapın. Semantik SEO artık sadece Google’ın değil, sosyal medya dahil tüm platformların temelidir. Özellikle yapay zekadan sonra LSI sistematiği ile konu kapsamlılığı standartları bir hayli gelişmiştir.
Sürekli güncel kalın
Google’ın hali hazırda kullanıcılardan istediği en önemli husus, güncellemedir. Sitenize uygun periyotlarda özgün metinler ekleyerek sitenizin kullanıcılar için faydalı olduğunu ispatlayın. Sadece metin değil, video ve görsellerin de özgün olması gerekir.
Sosyalleşin
Sektörünüz ne olursa olsun, gerçek kullanıcıların sizi takip etmesini sağlayın ve sosyal medya sistemlerinden en az birisinde aktif olun. Aslında bakarsanız, bir yetmez. Birçok platformda, mümkün olan en geniş kitleye erişmek için çalışmanız gerekiyor. Bunun için sosyal medya yönetimi desteği düşünebilirsiniz.
Güvenli bağlantı kullanın
Sitenizin içeriği ne olursa olsun; https protokolü ile yayın yapın. Ayrıca HSTS standartlarını kurmayı da ihmal etmeyin. Header güvenliği, SEO kritelerlerinde manuel kontrol edilmesi gereken öğeler arasında yer alır. Modern zamanlarda ücretsiz SSL ile sitenizin temel güvenliğini sağlayabilirsiniz. Ancak gelişmiş bir SSL sertifikası, sizi daha güçlü hale getirecektir.
CDN ve cloud gibi kullanıcı deneyimini artırmaya yönelik destekleri kullanın
Content Delivery Network ve Cloud tabanlı yapılar, sitenizin daha sağlıklı çalışmasını, kesintisiz biçimde erişilebilmesini ve daha güvenli olmasını sağlar. CDN, hem bir hızlandırma hem de güvenlik ara birimidir. Bu sayede, çok noktadan yayın yapan bir siteye sahip olup hızlanırken, daha güvenli bir yapı elde edebilirsiniz. Tabii bu sistemlerin nitelikli sürümler,i ücretlidir.
Sitenize bağlantılar sağlayın
Sizinle ilgili harici kaynaklarda yayınlar oluşmasını sağlayın ve sitenizin isminden bahsedilmesi için girişimlerde bulunun. Ancak dikkat! bir kozmetik firmasından bahsedilen ortamın, inşaatla ilgili bir site olmaması gerekir. Kural “ilgili olmak”tır.
SEO’nun Gerçek Gücü: Ölçülebilir Başarı ve ROI
Pazarlama bir yük değil, yatırımdır. Para biriktirirken, harcamadığınız paranın boşa gittiğini düşünmezsiniz. SEO için yapacağınız harcamalar da budur aslında fakat doğru ölçüm, analiz ve sürekli optimizasyon yapmazsanız, işinizi şansa bırakmış olursunuz.
ROI (Yatırım Getirisi), işlerin ne kadar yolunda olduğunu ölçebileceğiniz bir metriktir. Buna bağlı olarak dönüşüm optimizasyonu (CRO), yapabilir ve anahtar performans göstergeleri (KPI) ile doğru yolda ilerleyebilirsiniz. Tabii bunun için, Google Analytics ve Search Console ya da buna ek olarak SemRUSH ve Ahrefs gibi analiz araçlarını kullanmalısınız.
Stratejik Rakip Analizi ile Pazar Liderliğine Ulaşın
Her ne kadar, yükselmenin sınırı olmasa ve sizin sınırlarınız rakipleriniz olmasa da onları izlemeden başarıya ulaşamazsınız. Rakip analizi, anahtar kelime boşlukları bulmakta ve fırsatları tespit etmekte etkilidir. Kim ne yapıyor? Merakından vazgeçmeyin. Backlink profili analizi yaparak, onların gerisinde kalmayın.
Google’da yükselmek için onu kandıramazsınız
Google; dünyanın en güçlü yapay zekâsı ile inanılmaz işlere imza atar. Bunun yanında denetim mekanizmaları da yine dünyanın en iyisidir. Google’da listelenen sitelerin en iyi sonuçlarla listelenmesi gerekir ve şirket bunun için var gücüyle çalışır. Hangi site gerçekten faydalıdır ve hangi sitenin öne çıkması uygundur gibi soruları devamlı analiz eder. Yapay zekâ, bu standartlarla milyonlarca siteyi sıralamasını yapar. Pekiyi Google bunun için neden bu kadar uğraşıyor? Google’da ilk sıraya çıkacak sitelerin sınıflandırılması neden bu kadar önemli?
İyi niyetli de olmayan, nafile çırpınışlar…
Hile ve manipülasyon, nafile çabadır ve kabul edelim iyi niyetli değildir. Google sizi neden bu durumda öne çıkarsın ki? Ona bu şekilde fayda sağlayabilir misiniz?
Google Rakipsizdir ve Öyle Kalmak İstiyor
Her ne kadar; Yandex ve Bing gibi arama motorları var olsa da, bu motorların altyapıları Google’ı taklit ediyor. Yani, aslında varlıklarını da biraz Google’a borçlular desek yanlış olmaz. Sahip oldukları klasik terim bazlı işaretleme teknolojisine dayanıyor ve biraz ilkel olduklarını söylemek doğru olur. Google ise artık, görsellerin içerisindeki detaylara, hatta videoların içeriğine bağlı olarak dahi arama yapabiliyor. Dünyanın en yoğun çalışan ar-ge birimi de yine Google’da yer alıyor.
Google hile sevmez. Bu çok net. Çünkü hileye maruz kalan tüm medya ortamları hızla çöker. Örneğin; bir dönem herkesin aktif biçimde kullandığı, Facebook ve özellikle Twitter; çok ciddi miktarda fake kullanıcı etkisiyle bir süre sonra kullanılamaz hale gelmiştir. Her iki sistemin de birkaç yıl öncesine göre kullanım oranları oldukça düşüktür.
Google sisteminde işler biraz daha ciddidir. Örneğin; haritalar sisteminde herkesin aktif biçimde kullandığı bir yapı söz konusudur. Eğer bu sistemde hile yapan kullanıcılar öne çıkarsa sistemin güvenilirliği ortadan kalkacaktır. Bu da şirket için büyük bir risktir. Bunun yanında kullanıcılar bir sektör veya herhangi bir anahtar kelimede arama yaptıklarında doğru sonuçlara ulaşamazsa sistem hızla terk edilir. Şirket sonuç olarak sitelerin listelenmesini sağlarken bu riski dikkate alır ve hile yapan kullanıcılara izin vermez. Sonuç olarak Google’da birinci sıra hayalinizi hile ile gerçekleştirmeye çalıştığınızda sert bir kayaya çarpacağınızı söyleyebiliriz.
Dünya’nın En Gelişmiş Sistemleriyle Karşı Karşıyasınız
Her ne kadar yazılımcılar, her sistemin alt edilebileceğini düşünüyor olsa da bu tam olarak doğru değildir. Google; dünyanın en gelişmiş yapay zekasını, yine dünyanın en güçlü altyapısı ile çalıştırır. Tüm hacker grupları bir araya geldiğinde, bu yapay zekaya zarar veremez demek elbette doğru olmaz. Zira akıl akıldan üstündür. Ama binlerce çekirdeği olan son derece karmaşık bir cloud yapısı üzerine kurulu bu sistemi kalıcı olarak alt etmek, neredeyse imkansızdır.
Kaldı ki, Google’da üst sıralara ulaşmak için gerçekleştirilen çalışmalar aslında Google’a zarar vermek değildir. Sadece tarayıcı robotların, olmayan bir algıya sahip olmasını sağlamak için gerçekleştirilen uygulamalardan bahsediyoruz. Bu durumda sistem hemen olmasa da belirli bir süre içerisinde bu hileyi fark eder.
Sorun şu ki; Google, hileli SEO keşfetmesi halinde sadece hileye konu olan durumu ortadan kaldırıp, sitenizin geri gitmesini sağlamaz. Bilinçli olarak hile yaptığınızın anlaşılması halinde, siteniz kalıcı olarak indeksten çıkarılır, hatta sitenize bağlantı verilirken sitenizin yanıltıcı olduğuna dair ifadeler yayınlanır. Bu da bütün çalışmalarınızın size zarar olarak dönmesi demektir ki, elbette bunu istemezsiniz.
Sonuç olarak Google’ı kandırmaya çalışmak yerine, onun kurallarına uyup, gerçekten nitelikli bir site inşa etmek yolunu tercih etmeniz, en doğru yaklaşımdır. Google bu tür siteleri uzun vadede mükafatlandırır ve emin olun bu emeğin karşılığını fazlasıyla alırsınız. Evet bu zor bir süreçtir ve hile gibi kısa zamanda sonuç vermez. Ama sonsuza kadar sistem üzerinde güvenle var olmanızı garanti altına alır.
