Bildiğiniz gibi Adwords, Google’ın reklam ağının markasıydı ve artık Google Ads olarak anılıyor. Google bu sistemle satıcılara ve diğer site sahiplerine sitelerini tanıtma imkanı sağlıyor. Elbette Google Ads ücretsiz değildir. Burada Adsense ve Google Ads farkını doğru anlamak gerekir. Adsense, yayıncıların reklam yayınlayarak para kazandığı platformken, Google Ads; reklam verenlerin ücretli reklam yaptıkları bir ağdır. Kavram karmaşasını en baştan bertaraf etmekte fayda görüyoruz.
Sadece reklam yaparak çok kazanmak isteyenlerin en çok merak ettiği konu elbette Google ads fiyatları. Yanına Instagram, Facebook, Twitter ve Linkedin gibi sosyal medya reklamlarını da ekledik mi, ay sonunda kart ekstresini görmek istemeyiz. Gelin bu meseleye biraz yoğunlaşalım.
Google Ads nasıl fiyat belirler?
Google Ads fiyatları, dinamik faktörlere bağlıdır. Öncelikle teklif stratejisi, rekabet ve elbette kalite puanı fiyatların belirlenmesi için etkili faktörlerdir. Benzeri yöntem, meta reklam fiyatlandırmasında da söz konusudur. Ancak orada biraz daha subjektif bir fiyatlama durumundan söz edilebilir.
Teklif stratejisi
Google Ads’de temel prensip, rekabet koşullarına göre fiyat ayarlamasıdır. Örneğin sağ blokta 10 adet reklam alanı vardır, burada hangi sırada görüntüleneceğiniz ve hatta görüntülenip görüntülenmeyeceğiniz anahtar kelime belirlediğiniz fiyata bağlı olarak Google’ ın reklam aracı tarafından tayin edilir.
Diyelim “cerrahi doktoru” anahtar kelimesine siz 15 TL maksimum ödeme yapmayı öngördünüz, ancak rakiplerinizin hepsi 20 verdi. Bu durumda siz 10. sırada kalırken, onlar ön sıraları aralarında paylaşacaktır. Eğer örneğin 2 rakip 21 TL teklif vermişse, mutlaka bu reklam verenler hep sizden önde olacaktır. Yani parayı veren düdüğü çalacaktır.
NOT: Kalite puanı, her şeye rağmen, reklamlarınızın öne çıkmasını sağlar. Kalite puanı yüksek olan reklamın, teklif değeri düşük olsa da sonuç alabilir.
Bu günlerde en ucuz anahtar kelimelerde bile tıklama başı ortalama maliyet 15 TL civarındadır. Bu rakam yukarıda da belirttiğimiz üzere rekabet koşullarına göre değişmektedir. Ayrıca, rakiplerinizin toplam bütçesi de görünürlüklerini etkiler, mesela tıklama başına 15 TL teklif veren kullanıcının günlük toplam bütçesi 150 TL ise muhtemelen çok az gösterilecek ve 10 tıklama sonra bütçe tükenecektir. Bu noktada Google Ads size seçenekler sunar, dilerseniz reklamınızın belli saatlerde yayınlanmasını sağlayabilir veya maksimum rakamı düşürerek rekabetin az olduğu gün ve saatlerde, daha ucuz görüntülenmeyi sağlayabilirsiniz.
Ciddi bir bütçeyi ayırmaya hazır olun
Sonuç olarak, günde 50 gelen kullanıcı istiyorsanız, Günlük 15 X 50 = 750 TL, aylık 22,500TL gibi bir rakamı Google Ads’e ödersiniz. Ve bu rakam, rekabete göre binlerce lirayı bulabilir. Bu durum sektörünüz ve anahtar kelime rekabeti ile ilgilidir.
Kalite Puanı
Reklamlarınızın kalitesi ve hedef sitenin reklamla ilişkisi gösterim veya tıklama başına maliyeti değiştirecektir. Siteniz SEO bakımından ne kadar güçlü ise reklam maliyetleriniz de o kadar azalır. Oluşturacağınız reklamların niteliği de bu fiyatları doğrudan etkiler. Aynı durum, sosyal medya reklamları için de geçerlidir.
Rekabet ve açık artırma
Sektörünüz veya ilgili anahtar kelimelerinizin rekabet oranı, reklam maliyetlerini etkiler. Ne kadar çok rakibiniz varsa, reklamlarınızın fiyatları da o kadar yüksek olacaktır. Zira sistem açık artırma sistemi ile çalışır.
Görüntülü reklam ağı
Google Ads’in Görüntülü Reklam Ağı (GDN) da bulunmaktadır. Bu ağda banner ve video reklam verebilir, reklam vereceğiniz mecrayı tercih edebilirsiniz. Ancak bu reklamlar, arama ağı reklamlarına göre oldukça pahalıdır ve çok büyük şirketler tarafından kullanılır. Günlük bütçeler görüntülü reklam ağında binlerce lirayı bulabilmektedir.
Google Ads yerleşik reklam ağı, Adsense isimli ortaklık programını kullanan sitelerde sizin reklam vermeniz şeklinde olmaktadır. Siteler Google a bir reklam alanı tahsis eder, Google burada yayınladığı reklamdan site sahibine komisyon öder. Bu durumda bu reklam ağının arama ağından biraz daha paralı olması anormal bir durum değildir.
Reklam verenler ve reklam alanlar birleşti
Google Ads ve AdSense, reklamcılık ekosisteminin iki farklı koludur ve satıcı/alıcı olarak aynı büyük ekosistemi kullanır. Ancak Google artık eskisi kadar kolay reklam alan kabulü yapmıyor. İlgili sitelerin bir geçmişi olmasını ve ciddi bir pazar hakimiyeti olmasını istiyor. Ayrıca SEO kriterleri bakımından da bu sitelerin yeterliliklerinin olması son derece önemli. Yani konu; reklamın yayınlandığı site yeterince iyi olmalı şeklinde özetlenebilir.
Tıklama Başı Ödemeli Reklamın Alternatifi Var mı?
Elbette var. Google Ads fiyatları bazı sektörler için son derece anormal değerlere ulaşabiliyor. 2025 Kasım ayı itibariyle örneğin; Turizm sektörü anahtar kelimelerinin tıklama başı maliyetleri 1000TL’ye kadar çıkabiliyor ki, bu günlük 200 tıklama durumunda aylık 6 Milyon TL ödeme yapmanız anlamına gelir. Oysa 6 Milyon TL dijital pazarlama ile değerlendirildiğinde günde 200 kullanıcının çok daha üzerinden bir akış elde edebilmek mümkündür. Hatta piyasayı bütünüyle ele geçirmeniz işten bile değildir.
SEO başta olmak üzere dijital pazarlama araçları; sitenize çok sayıda kullanıcının tıklama başı maliyet söz konusu olmaksızın gelmesini sağlar. Bu nedenle pazarlamanın reklam boyutundan önce diğer fonksiyonlarını kullanmalı, bunun ilerisinde reklam seçeneklerini değerlendirmelisiniz. Bu sayede çok daha efektif biçimde bütçenizi yönetir ve çok daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.
