Yapay Zeka (AI) Nedir ve Gerçekten Ne İşe Yarar?

Efendim yapay zeka nedir sorusunu artık duymaktan bıkmış olabilirsiniz ama yine de sormak zorundayız. Çünkü bu sorunun cevabını herkesin doğru bildiğini sanmak, en büyük yanılgılardan biri. Çevrenizde “AI, işte otomasyon gibi bir şey” diyen varsa, birazdan anlatacaklarımızı onlarla da paylaşmanızı öneririz.

Yapay Zeka sistemini tanıyalım

Yapay zeka, makinelerin insan gibi düşünmesini, öğrenmesini ve karar vermesini sağlayan bir yazılım sistemidir. Yani, sadece “veri gir, cevap al” düzeninden çok daha fazlasıdır. Ancak burada ince bir çizgi vardır. Yapay zeka düşünmez, sadece çok büyük miktarda veriyi işleyerek anlamlı sonuçlar türetir. Bu önemli fark, AI ile çalışan sistemlere mucizevi birer varlık gibi bakmamamızı gerektiriyor.

Neleri Başarabilir, Neleri Başaramaz?

AI; öneri motorlarından sohbet robotlarına, görüntü işleme sistemlerinden otomatik çeviri araçlarına kadar birçok alanda işe yarar. Hızlı, çok yönlü ve büyük veriyle beslendiğinde oldukça etkileyici sonuçlar üretebilir. Ama bazı yetileri yoktur.

• Özgün düşünemez.
• Fikir üretmez.
• Deneyimleyemez.
• Yorumlayamaz (anlayamaz).

Yani, onu “zeki” yapan şey, insan zekasına benzemeyen bir zekadır. Şimdi konuyu biraz açalım.

Yapay Zeka ile Üretilen İçerik Ne Kadar Faydalı?

Son dönemde bloglarda, e-ticaret sitelerinde, kurumsal sayfalarda bolca AI destekli içerik görüyoruz. Her şey hızlı, verimli ve bol. Ama ne yazık ki bu içeriklerin büyük çoğunluğu, daha önce yazılmış binlerce yazının derlenip yeniden sunulmasından ibaret.

Örnek:
“Dijital pazarlama nedir?” sorusuna AI tarafından yazılmış 10 farklı yanıtı karşılaştırın. Cümle yapıları farklı olabilir, ama anlattıkları şey birebir aynı olacaktır. Çünkü AI size yeni bir fikir sunmaz. Sadece var olanı farklı biçimde yeniden anlatır.

Arama motorları bunu fark ediyor mu? Elbette ediyor. Hatta artık birebir kopya olmasa bile “anlamsal eşleşme” üzerinden bu içeriklerin benzerliğini algılayabiliyor. Yani metninizin %100 benzersiz görünmesi, onun özgün ve faydalı olduğu anlamına gelmiyor.

AI İçerik Üretimi: Risk mi, Fırsat mı?

Her ikisi de. AI kullanımı, içerik üretim süreçlerini hızlandırabilir, fikir verici olabilir ve taslak oluşturma aşamasında yardımcıdır. Ancak son ürünü doğrudan AI’ya bırakmak, özellikle SEO ve marka değeri açısından büyük risk taşır.

Google algoritmaları, kullanıcıya fayda sağlamayan, otomasyonla üretilmiş ve içerik değeri düşük sayfaları sıralamadan çıkarır. Hatta belirli bir yoğunlukta AI içeriği kullandığınızda, siteniz spam politikası ihlaliyle cezalandırılabilir.

İnsan Anlatımı Neden Hâlâ Vazgeçilmez?

Çünkü insanlar, insanlar için yazar. Deneyim aktarır, yorum yapar, duyguları katar. Bir diyetisyen, hastasından aldığı verilerle yazdığı blogda; “şu tarif kilo verdirir” demez, “benim hastamda işe yaradı” der. İşte bu farkı AI yaratamaz.

Örnek: Bir kullanıcı, “uyluk germe ameliyatı sonrası iyileşme süreci” hakkında bilgi arıyor. AI size doktor sitelerinden derlenmiş genel bilgileri sunar. Ama bu ameliyatı geçirmiş birinin süreci anlatması ya da doktorun kişisel deneyimini aktardığı bir içerik, AI’nın yazdığı metinden çok daha güvenilir ve ilgi çekici olur.

O Zaman Yapay Zekayı Hiç mi Kullanmayalım?

Hayır, kullanın. Ama ne için kullandığınız önemli:

• Anahtar kelime önerisi alırken
• Konu başlıkları oluştururken
• Fikir üretmek için
• Taslak veya içerik iskeleti kurmak için

Kullanabilirsiniz. Ama son içeriği mutlaka bir insan yazmalı, yorumlamalı ve düzenlemelidir.

İnsan Olmayan Bir Yapıya İnsan Gibi Davranmayın

Yapay zekayı tanıyın, yeteneklerini bilin ama sınırlarını da unutmayın. AI bir araçtır, fikir değildir. Hikâye anlatmaz, empati yapmaz, mizah üretmez. Siz işinizi yaparken bir AI’nın sizi temsil etmesini istiyorsanız, önce bu soruyu kendinize sorun:

“Bu yazı gerçekten beni mi anlatıyor, yoksa sadece doğru kelimeleri mi kullanıyor?”

Markanızı, işinizi, uzmanlığınızı AI anlatamaz. Kullanıcının size gelmesini istiyorsanız, önce gerçekten siz olun.

İşte bu kadar basit.