SEO Fiyatları ne kadar?

Dijital pazarlamanın kalbinde yer alan SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), web sitelerinin arama motorlarında üst sıralarda çıkması için yapılan çalışmaların bütününü ifade eder. “SEO ne kadar tutar, SEO Fiyatları ne kadar?” sorularının ise net bir cevabına ulaşılamaz. Alınan teklifler ise astronomik farkları içerebiliyor. 500-50000TL arasında değilen SEO fiyat aralığı, kafalardaki soru işaretlerini daha da artırır. Ancak arama motoru optimizasyonu fiyatları noktasında aceleci olmamak önemlidir.

Açıkçası karşımıza çıkan bu durum çok da şaşırtıcı değildir. Zira SEO fiyat bilgisi, zaten istesek de sabit bir şekilde verilemez. Esasında biz ajanslar da sabit bir fiyatı herkese uygulamayı çok isteriz. Bu durumda fiyat teklifi verirken günlerce analiz yapmayız. SEO paketleri yok mu? Diyeceksiniz elbette bu durumda. Evet yok. SEO paketi olmaz, çünkü SEO projeye özel planlanan bir çalışma biçimidir.

Her marka, kişi, firma veya site için özel olarak analitik değerlendirmeler yapılarak gereksinimler ortaya çıkarılır; hedeflere bağlı olarak bir bütçe ortaya çıkar. Buna fiyat demiyoruz, zira aslında bütçe bileşenleri çeşitli. SEO bütçesinin içerisinde işçilik çoğunlukla az bir yer tutar. SEO yapılırken sarf edilen maliyetleri gözden kaçırmamak gerekir. Biz bütçe koşullarını, müşterinin hedeflerini de değiştirmek şartıyla değiştirebiliyoruz. Buna bağlı olarak, hem toplam bütçe hem işçilik maliyetleri hem de giderler azalabiliyor veya artabiliyor.

SEO Neden Bu Kadar Önemli ve SEO fiyatları Neden Farklılık Gösterir?

Web sitenizin Google gibi arama motorlarında üst sıralarda görünmesi, adeta bir mağazanın en işlek caddede yer alması gibidir. Düşünün, daha az ziyaretçisi olan bir arka sokakta mı dükkân açmayı tercih edersiniz yoksa şehrin en merkezi noktasında, insanların sürekli önünden geçtiği bir konumda mı? Tabii ki merkezi noktayı seçmek istersiniz. SEO ise sizi o kalabalık caddede, hatta en göz önündeki vitrinde gösteren çalışmadır.

Fakat bu çalışmanın maliyeti, sadece “Bir seferlik şurayı ödeyeyim de site üst sıralara fırlasın,” şeklinde bir hesapla belirlenmez. İçinde birçok değişken vardır.

• Web sitenizin büyüklüğü ve yapısı
• Hedef kitlenizin coğrafi kapsamı (yerel, ulusal, uluslararası)
• Rekabet ettiğiniz sektörün doygunluğu
• Hedeflediğiniz anahtar kelimelerin zorluk derecesi
• Teknik altyapıdaki eksiklikler ve yapılacak geliştirmeler
• İçerik kalitesinin (ve miktarının) durumu
• Backlink (dış bağlantı) profiliniz
• Hizmeti veren ajans ya da uzmanın deneyim seviyesi

Tüm bu faktörler SEO fiyatları üzerinde etki eden temel yapı taşlarıdır. Bu kadar farklı etken, tek bir “herkese uyan” tarifle fiyat belirlemenin imkânsız olduğunu gösterir. Tıpkı bir restoranda yemek siparişi verirken herkesin aynı menüyü seçemeyeceği gibi, SEO paketleri de “herkese aynı fiyat” mantığıyla sunulamaz. Kimisi sadece teknik düzenleme ister, kimisi içerik pazarlaması talep eder, kimisi aylık raporların saat saat gözlemlendiği bir danışmanlık modeli ister. Hal böyleyken, tek bir rakam söylemek mümkün olmuyor.

SEO fiyatı neye göre değişiyor?

Arama motoru optimizasyonu fiyatları, aslında sizin neye ihtiyacınız olduğuna bağlı olarak değişir. Her markanın ve sitenin gereksinimleri farklıdır ve buna bağlı olarak fiyat bilgisi değişir. Bu nedenle SEO fiyat bilgisine paket olarak ulaşmaya çalışmak doğru değildir.

Markanız belki de çok daha ucuz SEO hizmeti ile yönetilebilecekken, paket tercih ederek gereğinden fazla harcıyor olabilirsiniz. Haydi gelin bu konuyu biraz daha detaylı inceleyelim.

İşletme Büyüklüğü, Sektör Rekabeti ve SEO Fiyatları

Bazı sektörler vardır ki tam bir rekabet arenasıdır. Sigorta, finans, hukuk, e-ticaretin belirli kategorileri (mesela elektronik ürünler veya giyim). Bu alanlarda anahtar kelimeler o kadar yoğundur ki, birinci sayfada üst sıralara çıkmak için binbir strateji izlemek gerekir. Daha az rekabetçiyse, örneğin yerel bir “organik tarım ürünleri” blogu işletiyorsanız, daha mütevazı bir bütçeyle de hedeflerinize ulaşabilirsiniz. Bu fark, tamamen hangi kulvarda yarıştığınıza ve hangi kulvarda derece yapmak istediğinize bağlıdır.

Genellikle büyük kurumların rekabet ettiği alanlarda, SEO hizmeti veren ajanslar da derin analizler, kapsamlı raporlamalar ve büyük içerik ekipleriyle çalışmak durumundadır. Bu da doğal olarak fiyatların artmasına yol açar. Aynen, lüks bir otelin müşteri kitlesine hitap edecek restoranının masrafının artması gibi… Daha fazla şef, daha kaliteli malzeme, daha çok personel, daha özenli sunum…

SEO fiyatları üzerinde rekabet en önemli etkendir. Sektörünüzün zorluğuna göre arama motoru optimizasyonu fiyatları marjinal şekilde değişir.

Web Sitesinin Mevcut Teknik Durumu ve SEO fiyatları

Bir web sitesi düşünün, açılış hızı 10 saniyeyi buluyor, sayfa yapısı da karmakarışık: Site haritası yok, mobil uyumluluk sorunlu, HTTPS yerine hâlâ HTTP kullanılıyor, metinler de kopyala-yapıştır…

Bu sitenin SEO açısından ciddi bir “onarım” sürecine ihtiyacı olacaktır. Burada yapılması gereken, önce sitenin tüm teknik alt yapısını düzeltmek (örnek: HTML etiketleri, şema işaretlemeleri, site haritası, robots.txt kontrolleri vb.) ve ardından içerikleri özgünleştirip optimize etmektir. Bu hem zaman hem uzmanlık hem de bazen ek yazılımlar gerektirir. Tüm bunlar da SEO bütçesini şişirir.

Eğer site zaten teknik açıdan temiz, içerikleri düzenli ve mobilde sorunsuzsa, buradaki çalışma daha çok ileri düzey optimizasyonlara kayar. Örneğin veri odaklı anahtar kelime araştırmaları, kullanıcı deneyimi (UX) iyileştirmeleri, Google Search Console’dan gelen hataların takibi gibi daha rafine konularla ilgilenilir.

Bu noktada bütçe daha farklı bir noktaya evrilebilir; çünkü alt seviye sorunların giderilmesine daha az zaman harcanır.

Coğrafi Hedefleme (Yerel, Ulusal veya Global SEO Fiyatları)

Yerel SEO genellikle “daha dar bir havuza” seslenir. Mesela sadece İstanbul Kadıköy’deki müşterilere ulaşmak istiyorsunuz veya bir dönerci dükkânı işletiyorsunuz. Burada ana rakipleriniz yine Kadıköy’deki diğer benzer işletmeler olacak.

Ulusal çapta döner arayanlarla yarışmanız (örneğin Ankara, İzmir gibi şehirleri de hedeflemeniz) gerekmediği için, anahtar kelime araştırması ve backlink stratejisi daha sınırlı kalabilir. Dolayısıyla yerel SEO çalışmaları çoğunlukla ulusal ya da uluslararası kampanyalara göre daha uygun maliyetli olur.

Fakat işin ucu “Avrupa’ya ürün satacağım”, “Tüm dünyaya açılacağım” gibi hedeflere gitmeye başladığında, kelime rekabetinden tutun, farklı dillerde içerik üretimine, yurt dışı backlink kaynaklarına ulaşmaya kadar birçok başlık eklenir. Böyle bir kampanyada maliyetler de katlanır. Sınır ötesi operasyon yapmak, lojistik ve gümrük derdiyle uğraşmak gibi daha karmaşık hâle gelir.

Farklı dile çeviriler, farklı ülkelerin yerel arama motorlarına (Rusya’da Yandex, Çin’de Baidu vb.) adaptasyon, hatta kültürel farklılıklara göre içerik düzenleme işin içine girebilir.

Eğer global bir pazarlama etkinliği söz konusuysa, giderlerin ciddi şekilde artacak olması; SEO fiyatları üzerinde de ciddi şekilde etkili olacaktır.

Hedeflenen Zaman Çerçevesi, Beklentiler ve SEO Fiyatları

SEO bir anda sonuç veren bir süreç değildir. “Bugün 500 lira vereyim, yarın sabah birinci sayfadayım,” gibi bir beklentiye girmek neredeyse her zaman hayal kırıklığı yaratır. Bu uzun vadeli bir yatırımdır. Kimi projelerde üç ayda gözle görülür artışlar yakalanabilir, kimisinde altı ay bazen bir yıl gerekir.

“Ben hızla sonuç almak istiyorum,”

Diyenlerin genellikle daha agresif SEO stratejilerine yöneldiğini, bunun da ek maliyet gerektirdiğini belirtmek gerek. Çünkü agresif stratejilerde daha fazla içerik üretilir, daha fazla backlink inşası yapılır, reklam destekli tanıtımlar devreye girer.

Örneğin bir e-ticaret sitesi Black Friday’e hazırlanıyorsa, kampanyadan birkaç hafta önce SEO tarafında yoğun çalışma ister. Kısa sürede belli sonuçlar almak için ekstra mesailer, ekibin toparlanması, hızlıca içerik ve backlink düzenlemeleri gibi konular maliyeti yükseltir. Bu da projenin hızlandırılmış bir versiyonudur.

“Acelesi olmayan” projelerde daha istikrarlı, uzun soluklu bir planlama yapılabilir ve bütçe daha kontrollü olabilir.

Hizmet Sağlayıcısının Uzmanlık Seviyesi ve SEO Fiyatları Modeli

SEO hizmetinde deneyimin, bilginin ve network’ün payı büyüktür. Diyelim ki bir ajans 10 yıldır sektörde, farklı projelerde rüştünü ispatlamış, kadrosunda teknik uzman, metin yazarları, analizciler, stratejistler var. Bir diğer kişi de henüz yeni başlamış, belki düşük portföy sunabiliyor.

Aradaki fiyat farkı neden büyük? Çünkü deneyimli bir ekiple çalışmak, genellikle şu avantajları sağlar.

• Daha geniş bakış açısı ve hataları hızlı tespit etme becerisi
• Daha iyi ilişkilerle (örneğin basın, influencer’lar, sektörel siteler) backlink sürecini hızlandırma
• Olası Google algoritma güncellemelerine çabuk adapte olma
• Kriz yönetiminde tecrübe (site penaltiları, hosting sorunları, indekslenmeme problemleri vb.)

Bir benzetme yapalım. Evinizi tadilata sokarken “en ucuza mal eden” ustayı mı tercih edersiniz, yoksa “sorunsuz ve garantili” iş yapan, biraz daha pahalı olan ustayı mı? Elbette herkesin bütçesi farklıdır, ama düşük fiyatla işe girişip sonrasında oluşacak sorunları toparlamak bazen iki kat maliyete sebep olabilir.

Ayrıca hizmet sağlayıcıların fiyatlandırma modelleri de (saatlik, aylık retainer, proje bazlı, performans bazlı) SEO bütçesini etkiler. Saatlik ücretlendirme genelde proje kapsamının net olmadığı durumlarda tercih edilir. Proje bazlı ise başlangıçta net bir hedef ve kapsam belirlenir,

“Bu işi şu kadar sürede, şu deliverable’larla teslim edeceğim,”

Denir. Aylık retainer, uzun soluklu işlerde daha sık görülür; sürekli optimizasyon, sürekli içerik takviyesi, düzenli raporlama gibi konulara odaklanır.

SEO Fiyatları Modelleri – Hangisi Size Göre?

Size uygun SEO sistemi ve fiyatlandırma modelini dikkatle seçin. Bu seçim, hem sonuçları hem de toplam bütçenizi etkiler.

Aylık Abonelik (Retainer) Modeli

Bu modelde, ajansla veya SEO uzmanıyla bir sözleşme yaparsınız. Her ay belirli bir tutar ödenir ve karşılığında sürekli optimizasyon, raporlama, içerik geliştirme, teknik düzenleme gibi hizmetler devamlı olarak sunulur. Özellikle rekabetçi sektörlerde aylık SEO takibi çok önemlidir; çünkü rakipleriniz sürekli yeni taktiklerle üst sıraları zorlar. Bu modelin avantajları:

• Düzenli raporlar ve güncellemeler
• Yavaş ama istikrarlı bir yükseliş stratejisi
• Uzun vadede güvenilir bir partnerle çalışma imkânı

Dezavantajı ise bazen “Aylık ödüyorum ama yeterince hızlı sonuç alamıyorum,” hissidir. SEO’da sonuçlar bazen zaman alır. Elde edilen yavaş ama kalıcı kazanımlar, uzun vadede sürdürülebilir başarıya dönüşür.

Saatlik Ücretlendirme

Kimi projeler “akut” sorunlar için SEO uzmanına saatlik ücret ödeme yöntemini kullanır. Mesela bir sitede teknik bir hata var, “indexleme” problemleri yaşanıyor, site mobilde tamamen bozuk görünüyor. Bu sorunlara çözüm üretmesi için SEO uzmanıyla saatlik çalışabilirsiniz. Ya da sadece bir danışmanlık almak istiyorsunuz, haftada 2 saat görüşüp strateji konuşmak yeterli diyelim.

Saatlik modelin avantajı esnekliktir. Özellikle küçük işletmeler veya tek seferlik sorunlar için idealdir. Ama kapsam büyürse, bu saatlik maliyet, proje bazlı ya da aylık retainer’dan daha pahalıya gelebilir.

Çünkü saatlik ücret x (aylık harcanan saat) = toplamdaki tutar bazen epey yüksek olabilir.

Proje Bazlı Anlaşmalar

Web site relaunch, büyük bir içerik yenilenmesi, site taşıma (migration), teknik SEO denetimi, SEO odaklı bir kampanya gibi sınırlı süreli ve belirli hedefli çalışmalarda proje bazlı model tercih edilebilir.

Mesela;

“2 ay boyunca şu kadar sayfa optimize edilecek, şu kadar anahtar kelime hedeflenecek, şu raporlar hazırlanacak,”

Şeklinde net bir çerçeve çizilir ve fiyat bu pakete göre belirlenir.

Bu yöntemin iyi tarafı, hedeflerin ve hizmet kapsamının baştan belli olmasıdır. Proje bitiminde “Ne alacağım?” sorusu netleşir. Ama SEO sürekli gelişen ve güncellemeye açık bir alan olduğu için, projenin bitişinde elde edilen kazanımların korunması ve gelişmesi için de bir süreklilik gerekebilir.

Proje bitse de SEO durmaz. Tıpkı bir bahçe bakımı gibi: Sulamayı bıraktığınızda çiçekler solar.

Performans Bazlı SEO Fiyatları

Oldukça cezbedici görünse de SEO için en karmaşık modellerden biridir. “Şu anahtar kelimede ilk 3’e girersek şu kadar öderim, 1. sıraya çıkarsak bu kadar öderim,” gibi anlaşmalar genellikle pratikte pek de sorunsuz yürümez. Çünkü Google’daki sıralamalar anlık değişebildiği gibi, hangi faktörlerin ne kadar katkı sağladığını tam ölçmek de zordur.

Ayrıca rakiplerin hamlelerini veya algoritma güncellemelerini önceden kestirmek her zaman mümkün değildir. Dolayısıyla performans bazlı çalışmanın riski yüksektir. Bazı ajanslar hiç performans bazlı iş kabul etmez, bazıları ise güvence verebildiği alanlarda (örneğin içerik pazarlaması, teknik site düzeltmeleri) kısmen uygular.

SEO için fiyatlandırmayı belirleyen alt başlıklar

SEO neden bedava değil? Sorunuz bu değil mi? Elbette olamaz zira burada ciddi bir iş yükü var. Gelin bunları inceleyelim.

SEO’nun İç Mimarisi: On-Page, Off-Page ve Teknik Detaylar

SEO, yalnızca “Anahtar kelime bul, makaleye ekle” sürecinden çok daha fazlasıdır. Tıpkı bir binanın inşasında hem iç hem de dış mimarinin, hem de temel iskeletin sağlam olması gerektiği gibi, SEO dünyasında da “On-Page, Off-Page ve Teknik SEO” diye üç temel katman bulunur.

On-Page SEO (Sayfa İçi Optimizasyon)

Burada odağınız site içindeki unsurlardır.

• Başlık etiketleri (title), meta açıklamalar (description), başlıklar (H1, H2, H3…)
• Site içi link yapısı (iç linkleme stratejisi)
• İçerik kalitesi, anahtar kelime kullanımı, kullanıcı yararına sunulan bilgiler (SEO uyumlu makale meselesi)
• Görsellerin optimize edilmesi (alt etiketleri, dosya boyutları vs.)
• URL yapısı (kısa, anlaşılır ve hedeflenen anahtar kelimeyi içeren)

On-Page SEO’nun fiyatlara etkisi, genelde düzenlenmesi gereken sayfa sayısı ve içeriklerin kalitesiyle yakından alakalıdır. 1000 sayfalık bir e-ticaret sitesinin ürün açıklamaları, meta etiketleri ve dahili link yapısı ciddi bir emek ister. Buna karşılık 10 sayfalık bir kurumsal site çok daha kısa sürede düzenlenebilir. Yani siteyi “tereyağından kıl çeker gibi” optimize etmek bazen mümkünken, bazen “çekilecek pamuk ipliği” çok daha uzun olabilir.

Off-Page SEO (Sayfa Dışı Optimizasyon)

Adeta sizin mağazanız hakkında dışarıdaki insanların ne dediğine benzetilebilir. Buradaki en kritik unsur backlink inşası (link building)’dır. Yani başka sitelerin sizin sitenize “güvenip” link vermesi. Tabii bunların güvenilir ve sektörünüzle ilgili siteler olması idealdir. Bir moda blogunuz varken, SEO yapmak için kalkıp “balıkçılık” sitesiyle link değişimi yapmak pek mantıklı değil; üstelik Google da bunu anlamakta ustadır.

Off-Page SEO, ilişkileri, içerik ortaklıklarını, röportajları, basın bültenlerini, sosyal medyayı ve hatta influencer işbirliklerini içeren geniş bir yelpazedeki çalışmaları kapsar. Bu çalışmalar zaman ve efor yoğun olduğundan fiyatı ciddi anlamda etkiler. Kaliteli backlink, bir nevi “dijital altın” gibidir ve kolay bulunmaz.

Teknik SEO

Web sitenizin altyapısı, arama motoru botlarının siteyi rahatça tarayabilmesi ve kullanıcıların da sorunsuz gezinebilmesi için kritik önem taşır. Burada:

• Sayfa yüklenme hızları (PageSpeed)
• Mobil uyumluluk (Responsive tasarım)
• SSL sertifikası (HTTPS)
• Yapılandırılmış veri işaretlemeleri (schema.org)
• Robots.txt, XML site haritaları ve hatalı yönlendirmeler (404, 301 vs.)

gibi unsurlara bakılır. Bu alanların her biri, site sahibinin umurunda bile olmayabilir, ta ki Google sıralamalarında “neden geride kalıyorum” sorusu belirene kadar. Teknik SEO eksikliği bazen, “Araba çok yakıyor, motoru temizlemeden yola çıkmışsın!” benzetmesine benzer. Bu noktada teknik SEO’da uzman kişiler devreye girer, bazen yazılım ekibinden destek alır, bazen hosting sağlayıcıyla konuşur. Yapılacak işlemler arttıkça maliyet de artar.

SEO Araçları ve Yazılımları: Bunların da Maliyeti Var!

Anahtar kelime araştırmasından tutun da backlink analizlerine, site performans ölçümlerinden rakip incelemelerine kadar birçok süreçte profesyonel SEO araçlarına ihtiyaç duyulur. SEMrush, Ahrefs, Moz, Screaming Frog, Majestic, Serpstat, DeepCrawl, Surfer SEO vb. gibi yazılımların aylık ücretleri yeri geldiğinde yüzlerce, hatta binlerce doları bulabilir.

Ajanslar veya deneyimli SEO uzmanları genellikle bu araçların hepsine erişir. Bu da hizmet fiyatına bir şekilde yansır.

Bazen küçük işletmeler, “Kendim hallederim,” diyerek ücretsiz araçlar arayışına girer. Elbette ücretsiz sürümleri kullanabileceğiniz araçlar mevcut. Fakat bunlar ya çok sınırlı veri sunar ya da kapsamlı analizler için yeterli olmaz.

Bir ustanın elindeki kaliteli aletlerin işini ne kadar kolaylaştırdığını düşünün. Yetersiz aletlerle belki de günlerce uğraşacağı işi iyi bir alet setiyle birkaç saatte bitirir. Bu örneği SEO araçları için de uyarlayabilirsiniz.

SEO Hataları: Ucuza Kaçmak veya Yanlış Yöntemleri Tercih Etmek

Tarih boyunca birçok firma;

“Üç ayda sıfırdan zirveye çıkarırız!”

Diyen “garantici” SEO yaklaşımlarına kapılmış, sonrasında büyük hayal kırıklıkları ve hatta Google ceza (penaltı) dalgalarıyla karşılaşmıştır. Mesela 2012’de Google’ın Penguin güncellemesi döneminde, yapay backlink ağlarına güvenen birçok site, sıralamalarda adeta yok oldu. Düşünün ki bir inşaatta kalitesiz demir kullanıp binayı kısa sürede dikmişsiniz, ilk depremde çöküveriyor.

SEO’da da kalitesiz link (spam, PBN, forum link yığınları, alakasız blog yorumları vb.) almak, zamanında siteyi uçuruyor gibi görünse de algoritma değişince dibe çakılıyorsunuz.

Ucuza SEO yaptırmak için bazı kişiler;

“İnternetten 100 backlink paketi 50 dolara alırım, oh mis!”

Diyor. Ancak bu linklerin büyük çoğunluğu ya spam ya da alakasız sitelerden geliyor. Google ise bu tür linkleri tespit ettiğinde sitenin güven puanını düşürüyor ve sıralamalarda geriye atıyor. Bu da “Kısa vadede kâr edeceğim” derken uzun vadede marka itibarınıza bile zarar verebiliyor.

Benzer şekilde içerik tarafında da “Biz kopyala-yapıştır yapalım, ya da rastgele yazalım, nasıl olsa Google anlar,” diyerek iş yapmak büyük risk. Google, yapay zekâ temelli algoritmaları sayesinde (BERT, MUM, vb.) içerik kalitesini, orijinalliğini ve alaka düzeyini oldukça iyi analiz ediyor. Eskisi gibi makineye anahtar kelimeyi doldurmak yetmiyor.

Özellikle düşük maliyetli ya da kalitesiz hizmetlerde raporlama ve şeffaflık eksikliği yaşanır. Aylık raporlar yerine belki yılda bir e-posta alırsınız. Neler yapıldı, hangi strateji uygulandı, backlinklerin kaynağı ne, hangi kelimelerde artış var? Bu gibi sorular cevapsız kalır. “Şeffaf olmayan SEO” genelde güvenilmezdir.

SEO’ya Ayırdığınız Bütçenin Değerini Nasıl Ölçersiniz?

Şimdi gelelim, “Verdim parayı, peki dönüşü ne olacak?” sorusuna. Her işletme yatırdığı sermayenin geri dönüşünü (ROI) bilmek ister. Madem SEO fiyatları bazen uçuk rakamlara çıkabiliyor, o zaman neden bu kadar yatırım yapıyoruz?

ROI Hesaplaması

Basitçe bir formülle ifade edecek olursak;

\text{ROI (\%)} = \left(\frac{\text{SEO Kaynaklı Gelir} \text{SEO Maliyeti}}{\text{SEO Maliyeti}}\right) \times 100

Burada önemli olan SEO Kaynaklı Geliri doğru tespit edebilmektir. Dönüşü ölçerken e-ticaret sitelerinde satın almaların kaynağına bakılır, B2B şirketlerde potansiyel müşteri (lead) formlarının hangi kanaldan geldiği kontrol edilir, blog sitelerinde ise reklam tıklamaları veya sponsorlu içerik kazançları izlenir.

Google Analytics, Search Console, CRM verileri gibi araçlar işinize yarar. Eğer organik aramayla gelen müşterilerin ortalama sepet tutarı veya size sağladığı getiriyi bilirseniz, SEO yatırımınızın tahmini kazancını hesaplamak mümkündür.

Sadece Satış Değil, Marka Bilinirliği de Önemli

SEO, sadece satış olarak değil, marka bilinirliliği ve otorite inşası olarak da geri döner. Arama motorlarında sürekli görünür olmak, kullanıcılara “Bu marka sektörde öne çıkan bir isim” mesajını verir. Hatta SEO sonucu elde ettiğiniz trafiğin yarattığı “viral etki” sayesinde, kullanıcılar sosyal medya gibi kanallarda sitenizi paylaşmaya başlar, bu da ücretsiz bir reklam dalgası yaratır.

Bu tip getirileri “parasal” olarak ölçmek zor olabilir ama işletmeye yarattığı katkı oldukça değerlidir.

SEO’nun Sürekliliği: Bir Kez Yapıp Bırakmak Yeterli Mi?

Google her yıl sayısız algoritma güncellemesi yapar. Bazen ufak dokunuşlarla sadece birkaç siteyi etkiler, bazense büyük güncellemelerde (Panda, Penguin, Hummingbird, Medic, BERT, MUM vb.) neredeyse tüm sektörde yer yerinden oynar. Bu güncellemelere ayak uydurabilmek için SEO’nun “sürekli” yapılması gerekir. Sitenizi bir kez optimize edip “Artık ben işimi bitirdim,” demek, yıllarca araba bakımı yaptırmamakla aynıdır. Bir süre sonra motor arızalanır, yolda kalırsınız.

Ayrıca rakipleriniz de boş durmaz. Siz bir adım öne geçtiğinizde, rakipleriniz de kendi SEO stratejilerini geliştirir. Durum adeta bir satranç maçına benzer; bir hamle yaparsınız, rakibiniz de karşı hamlesini hazırlar. Bu yüzden SEO fiyatlarında genellikle devamlılık esas alınır. Üç aylık bir plan, altı aylık bir plan, hatta bir yıllık periyodlar hâlinde çalışmalar sürer.

Büyük Hatalardan Kaçınmak: Black Hat SEO ve Spam Yöntemler

Geçmişte, “meta keyword doldurma, gizli metin ekleme, link çiftlikleri kurma” gibi yöntemler revaçtaydı. Ama Google’ın spam tespit algoritmaları geliştikçe, bu tür “dolambaçlı” yolları kullanmak neredeyse anında ceza yemeye sebep oluyor. Hani sınavda kopya çekmeye çalışırsınız da gözetmen anında yakalar ya… Aynı hesap.

Büyük hatalar ve onlardan kaçınma önerileri

Kalitesiz link paketleri almak: Hızlı yükselme hayali kuranlar zamanla sıralamalarda diplere sürüklenebilir.

Otomatik içerik üreten yazılımlar kullanmak: İçerik kalitesi düşükse, kullanıcılar hemen siteden çıkar. Google da kullanıcı deneyiminin kötü olduğunu fark eder.

Gizli yönlendirmeler, cloaking: Arama motoruna farklı, kullanıcılara farklı içerik göstermek. Google’ın istediği belki “kırmızı elbise” sayfası ama kullanıcıye “ucuz ayakkabı” sayfası açıyorsunuz, anında ceza kapıda.

Bir SEO uzmanı, “Böyle yöntemler işe yarıyor, ben denerim,” diyorsa iki kez düşünün. Zamanında böyle ısrarcı davranan siteler, algoritma güncellemeleriyle fena tökezledi. Bu hatalardan geri dönmek bazen aylarca sürer, hatta site itibarını tamamen kaybedebilir.

Ajans mı, Freelancer mı, Yoksa İçeride Bir Ekip mi?

Bir SEO projesi için kiminle çalışacağınızı seçmek, işinizin ölçeğini, hedeflerini ve bütçesini doğrudan etkileyen stratejik bir karardır. Pek çok seçeneğiniz olsa da, ajansların sunduğu hizmet kalitesi ve çok yönlü uzman ekibi genellikle fark yaratır. Freelancer ile çalışmak veya içeride bir ekip kurmak belli durumlarda tercih edilebilir, ancak uzun vadede çoğu işletme, bir ajansın know-how, uzmanlık ve ölçeklenebilirlik avantajlarından yararlanmayı daha verimli bulur.

Freelancer Seçeneği: Uygun Fakat Sınırlı

Freelancer’lar belli projelerde veya dar kapsamlı işlerde avantaj sağlayabilir. Örneğin;

• Tek seferlik bir SEO denetimi
• Kısa süreli danışmanlık
  İçerik optimizasyonu gibi noktasal işlerde, freelancer maliyet bakımından daha düşük bir harcama gerektirebilir. Ancak özellikle kapsamlı projelerde veya sürekli optimizasyon gerektiren durumlarda, tek bir freelancer’ın her şeye yetişmesi zorlaşabilir:
• Uzmanlık Alanı
  SEO, teknik optimizasyondan içerik yazımına, backlink stratejisinden veri analizine kadar çok yönlü bir disiplindir. Tek kişinin tüm bu konularda aynı seviyede uzman olması beklenemez.
• Zaman Yönetimi
  Bir freelancer, aynı anda birçok projeyle ilgilenebilir. Bu da sizin projenize ayırdığı zamanın kısıtlı olmasına yol açar. Daha az mesai, daha uzun süreç, potansiyel kalite kaybı…
• Araç ve Yazılım Maliyetleri
  Profesyonel SEO araçlarının (Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog vb.) lisans ücretleri yüksektir. Tek bir freelancer bunların tamamını karşılamaya yanaşmayabilir veya kısıtlı versiyonlarını kullanabilir. Bu da analizlerin derinliğini etkiler.

Dolayısıyla yoğun rekabetin yaşandığı bir sektörde veya büyük ölçekli projede, tek başınıza çalışan bir freelancer’ın sınırlı kapasitesi, uzun vadede sizi rekabette geride bırakabilir.

İç Ekip Kurmak: Güçlü Ancak Masraflı

İçeride bir SEO ekibi kurmak, kontrol ve bütünleşik çalışma açısından kulağa çok cazip gelebilir. Ekip üyeleri yan masanızda oturur, anlık revizyonlara hızlıca müdahale edilir, bilgi kurumsal hafızaya aktarılır. Ne var ki:

Yüksek Başlangıç Maliyeti
Bir SEO uzmanı, içerik yazarları, tasarımcılar, veri analistleri, teknik geliştiriciler… Tam teşekküllü bir ekip kurmak istiyorsanız maaş, SGK, yan haklar, ofis giderleri, yazılım lisansları gibi masrafları göze almalısınız. Ayrıca bu ekibi yönetmek için ayrı bir zaman ve organizasyon becerisi gerekir.

Sürekli Eğitim ve Güncelleme
SEO dinamik bir alandır; Google algoritmaları, kullanıcı trendleri, rakip stratejileri sürekli değişir. İç ekipteki personelin güncel kalması için düzenli eğitime, konferanslara, sertifika programlarına bütçe ayırmanız gerekir.

Teknik Ekibe Bağımlılık
Büyük ölçekli projelerde, web sitesi ile ilgili teknik konular (ör. site hızı, kod optimizasyonu, sunucu ayarları) için yazılımcılarla yakın çalışmak gerekir. Ekipte bu alanlarda uzmanlaşmış personel yoksa dışarıdan hizmet satın almanız şart olur.

Know-how Kaybı Riski
Ekip üyeleriniz ayrıldığında, kazanılmış birikimi de birlikte götürebilirler. Yeni gelen personelin adaptasyon süreci, proje sürekliliğinde aksamalar yaratabilir. Bu nedenle büyük şirketler için uzun vadede “iç ekip + dış danışmanlık” karması bir model iyi çalışabilirken, orta ve küçük ölçekli işletmeler için bir ajansla çalışmak genellikle daha doğru bir maliyet-etkinlik dengesine işaret eder.

Ajansların Potansiyeli

Çok Disiplinli, Entegre ve Ölçeklenebilirdir. Bir SEO ajansı, bünyesinde teknik SEO uzmanından içerik stratejistine, UX (kullanıcı deneyimi) danışmanından dijital pazarlama analistine kadar farklı yetkinlikleri barındıran profesyonellerden oluşur. Bu da işinizi derinlikli ve entegre bir şekilde ele alma şansı sunar.

• Teknik ve Stratejik Uzmanlık
  Site hız optimizasyonu, mobil uyumluluk, yapılandırılmış veri, sunucu tarafı yönlendirmeler, güvenlik sertifikaları gibi konularda uzman bir ekibe sahip olmak, sitenizin arama motorlarına kusursuz biçimde uyum sağlamasını hızlandırır. Arama niyetine (search intent) uygun, özgün ve değerli içerikleri planlamak, hem kullanıcı deneyimini güçlendirir hem de arama motoru sıralamalarında kalıcı yükseliş sağlar. Ajansların PR ve sektör bağlantılarıyla nitelikli backlink ağları kurması daha kolaydır. Kaliteli ve sektörle ilgili sitelerden alınan yönlendirmeler, sitenizin otoritesini artırır.
• Ekip avantajı
  Veri Analizi ve Raporlama: SEO araçlarına tam erişim ve deneyimli veri analistleri sayesinde, sitenizin performansı anlık izlenir, rekabet analiziyle sektör trendlerine göre pozisyonlama yapılır.
• İç İletişim Kolaylığı.
  Metin yazarı, tasarımcı, reklam yöneticisi gibi farklı departmanlar ajans bünyesinde sürekli etkileşim halindedir. Gerektiğinde sosyal medya kampanyalarıyla SEO stratejisini birleştirerek kapsamlı bir dijital pazarlama yaklaşımı sunabilirler.
• Sürekli Gelişim
  Ajanslar, çeşitli sektörlerden müşteri deneyimine sahip olduğu için yeni çıkan teknikleri ve algoritma güncellemelerini yakından takip eder. Bu kolektif birikim, müşterilere hızlıca adapte edilebilir çözümler olarak geri döner. Tabii ki ar-ge öncelikli bir SEO ajansının SEO fiyatları biraz daha yüksek olabilir.
• Ölçeklenebilirlik ve Esneklik
  İhtiyaçlarınız arttığında veya yeni bir ürün lansmanı yapacağınızda, ekibinizin büyümesini beklemek zorunda kalmazsınız. Ajans, iç kaynaklarını projeye yönlendirerek kampanyayı hızla genişletebilir. Zaman zaman ek sosyal medya veya içerik pazarlaması desteğine ihtiyaç duyarsanız, ajans bünyesindeki ilgili ekiplerle koordinasyon kolayca sağlanır. Farklı projeler için ek freelancer aramaya ya da yeni kişileri işe almaya gerek duymazsınız.
• Know-how ve Kurumsal Hafıza
  Ajanslar, aynı anda birçok sektörle çalıştıkları için oldukça geniş bir know-how deposuna sahiptir. Bu sayede, farklı endüstrilerde kullanılan inovatif teknikleri sizin projenize de uygulayabilirler. Ekipten biri ayrılsa bile ajans içindeki kurumsal hafıza genellikle korunur. Böylece proje sürdürülebilirliği ve uzmanlık kesintiye uğramaz.

Neden Ajansla Çalışmak Uzun Vadede Daha Avantajlı?

Aslında tartışmalı bir konu hakkında iddiada bulunuyoruz. Zira sadece SEO fiyatları tarafından bakınca, SEO ajansı fiyatları kimi zaman çok daha yüksek de olabilir. Ancak biz genel olarak optimize edilebilen fiyatlara bakalım.

Daha Az Operasyonel Yük

Personel yönetimi, ekip içi eğitim, software lisans yenilemeleri gibi konularla uğraşmaz, sadece raporlara odaklanıp gelişmeleri izleyebilirsiniz.

Uzmanların Devamlılığı

Bir ajansın ekibi proje sürecine tam zamanlı odaklanabilir. Freelancer gibi farklı müşteriler için bölünmüş bir vakit sorunu daha kontrol edilebilir düzeydedir.

Kapsamlı Raporlama ve Analiz

Ajans, performans verilerini detaylı raporlar ve düzenli toplantılarla sunar. Bu, stratejiyi revize etme ve anlık aksiyon alma süreçlerini hızlandırır.

Rekabet Avantajı

SEO sadece “sıralamalarda yükselme” değil, aynı zamanda “dijital pazarda konumlanma” işidir. Ajanslar, diğer pazarlama kanallarıyla da entegre çalışan bir SEO stratejisi kurar ve böylece rakiplerinizin önüne geçme şansınız artar.

SEO sözleşmesi ve SEO fiyatları ilişkisi

SEO dünyasında bir ajansla veya uzmanla anlaştığınızda, genelde 6-12 aylık sözleşmeler yapılır. Çünkü SEO, bir maraton koşusuna benzer. Sonuçları görmek ve sürdürülebilir başarı elde etmek zaman alır. Kimileri “Aylık ödeyeyim, beğenmezsem çıkarım,” der. Bu da mümkündür ama genelde ajanslar, uzun vadeli bir taahhütte daha uygun fiyat verebilir. Kısa süreli işlerde ise riski de göz önüne alarak daha yüksek fiyatlama yaparlar. Mantık aynıdır: Bir spor salonuna aylık üye olursanız aylık ödeme yüksektir, yıllık üyelikte indirim kaparsınız.

Ayrıca sözleşmede yer alan “raporlama sıklığı, performans göstergeleri, gizlilik şartları, veri koruma maddeleri” gibi detaylar, maliyet kalemlerini etkiler. Daha sık rapor isteyen bir müşteri için ajans ek ekstra zaman harcar, bu da fiyata yansır. Özellikle hassas sektörlerde (hukuk, sağlık vb.) gizlilik sözleşmeleri ve ekstra denetimler devreye girebilir.

2025 ve Sonrasında SEO Fiyatları

Dijital dünya durmaksızın gelişiyor, SEO’nun da bu gelişmeye paralel olarak kendini güncellediğini görüyoruz. SEO fiyatları, teknoloji kullanımına bağlı olarak artabiliyor veya azalabiliyor. Pekiyi bu etkenler neler?

Yapay Zekâ ve Otomasyon

ChatGPT, Bard, Bing Chat gibi modellerin güç kazanmasıyla içerik üretimi ve anahtar kelime araştırması alanında yapay zekâ desteği arttı. Ajanslar, otomasyon araçları kullanarak veri analizini hızlandırıyor. Bu da bazen maliyetleri düşürebiliyor, ancak “expertise” faktörünü daha da önemli hâle getiriyor. Makine size veriyi çıkarabilir, ama nasıl yorumlayacağınız insan zekâsına kalmıştır.

Kullanıcı Deneyimi (UX) ve Core Web Vitals

Google, kullanıcı deneyimini arama sıralamalarında daha da önemli bir faktör olarak görüyor (CLS, FID, LCP gibi metrikler). Bu da teknik SEO ve site hızı optimizasyonu hizmetlerinin değerini yükseltiyor.

Arama Sonuçlarında Yapay Zekâ Bazlı Özetler (SGE Search Generative Experience)

Google, kullanıcıların aradıkları bilgilere daha hızlı ulaşmalarını sağlamak için yapay zekâ destekli özet sonuçlar göstermeye başladı/başlayacak (SGE). Bu geleneksel organik tıklamaları azaltabilir, dolayısıyla SEO uzmanları farklı stratejiler geliştirmek zorunda kalabilir.

Yerel Aramalarda Sesli Asistanların Yükselişi

“Yakınımdaki en iyi kahve dükkânı” gibi sesli aramalar arttı. Sesli asistan optimizasyonu yapmak, yeni içerik formatları ve schema işaretlemeleri gerektirebilir. Fiyatlandırma da bu ekstraları yansıtacaktır.

Kapsamlı (Holistic) Pazarlama Entegrasyonu

SEO artık tek başına değil, sosyal medya, içerik pazarlaması, e-posta pazarlaması, PR vb. kanallarla entegre yürütülüyor. Hizmet sağlayıcılar genelde paket hâlinde “dijital görünürlük” çözümleri satıyor. Bu daha büyük paketler demek ve fiyatın da ona göre şekillenmesi mümkün.

Nasıl Etkili Bir SEO Bütçesi Oluşturulur?

Kimi işletmeler SEO’ya yılda birkaç bin TL ayırır, kimileri milyonlarca TL. Önemli olan planlama yaparken hedeflerinizi, rekabet durumunuzu, web sitenizin mevcut hâlini ve büyüme potansiyelinizi gerçekçi şekilde analiz etmektir.

Öncelikle bir SEO Denetimi

Sitenizin teknik eksiklerini, içerik durumunu, backlink profilinizi ve rakip analizini yaptırın. Böylece nerede olduğunuza dair net bir resim ortaya çıkar.

Hedef Belirleme

“Ben 6 ayda günlük 500 organik ziyaretçiye ulaşmak istiyorum,” gibi somut rakamlar koyun. E-ticaret yapıyorsanız, “Aylık 50 ek satış,” vb. şekilde hedefleyebilirsiniz.

Bütçeyi Aşamalandırma

Önce teknik sorunları çözmek için belirli bir pay, sonra içerik üretimi için düzenli pay, ardından backlink çalışmaları için ek pay gibi adımlara ayırın.

Raporlama ve Analiz Araçlarına Yatırım

Google Analytics, Search Console ücretsizdir ama SEMrush, Ahrefs gibi araçların ücretli sürümlerini de düşünün. Bu araçların maliyeti, SEO hizmet sağlayıcınızın talep edeceği fiyata yansıyacaktır.

Düzenli Değerlendirme ve Güncelleme

Her ay veya iki ayda bir raporları inceleyin, “Hangi kelimelerde yükseldik, hangilerinde geriledik, rakipler ne yaptı?” gibi sorulara yanıt arayın ve bütçeyi yeni ihtiyaçlara göre ayarlayın.

SEO Fiyatı değil; nitelikli hizmeti arayın

SEO fiyatları, dışarıdan bakıldığında “neden bu kadar değişken” sorusunu akla getiren bir konudur. Çünkü SEO, sadece bir “hizmet” değil, içinde birden fazla dinamik barındıran bir dönüşüm sürecidir. Nasıl ki bir ev inşaatının maliyeti arazinin durumundan kullanacağınız malzemeye, çalıştıracağınız ustaların uzmanlığından mimari tasarıma kadar birçok unsura bağlıysa, SEO da aynı mantıkla şekillenir. İşin boyutu, rekabet seviyesi, teknik eksiklikler, içerik kalitesi, backlink stratejisi, coğrafi hedefleme, hedeflenen zaman dilimi ve hizmet sağlayıcının kalibresi gibi faktörler SEO bütçesini doğrudan etkiler.

Kimi zaman “Ne kadar ekmek, o kadar köfte” mantığı, SEO’da da karşılığını bulur. Evet, düşük bütçeyle küçük kazanımlar elde edilebilir; ama büyük başarılara ulaşmak veya zorlu rekabette ayakta kalmak daha ciddi bir yatırım ister. Aynı zamanda “En pahalısı en iyisidir,” yaklaşımı da her zaman doğru çıkmayabilir. Önemli olan hizmet sağlayıcının şeffaflığı, doğru metodolojileri uygulaması ve size düzenli raporlama yapmasıdır.

En uygun SEO fiyatları için profesyonellere danışın

SEO çalışmalarına başlamadan önce mutlaka bir analiz, hedef belirleme ve strateji oluşturmaya önem vermek gerekir. İyi planlanmış bir SEO kampanyası, uzun vadede markanızın görünürlüğünü artırır, müşteri tabanınızı genişletir ve dijital dünyadaki itibarınızı güçlendirir. “Bir kere yapayım, olsun bitsin” düşüncesi ise SEO için genellikle sonuçsuz kalır; çünkü algoritmalar, rakipler, kullanıcı eğilimleri sürekli değişir. Bu da SEO’nun süreklilik gerektiren bir süreç olduğunu kanıtlar.

Velhasıl, SEO fiyatları sorusuna “Tek bir rakam” vermek mümkün değildir. Ancak planlama aşamasında hangi faktörlere dikkat edeceğinizi, hangi modelin size daha çok uyacağını ve ne kadar süreyle bu çalışmaya ihtiyaç duyacağınızı belirlediğinizde, alacağınız tekliflerin neden farklılaştığını daha iyi anlarsınız. Böylece işletmeniz için en uygun stratejiyi seçerek, dijital pazarlamanın en güçlü kanallarından biri olan SEO’dan maksimum verimi elde etme şansınızı yükseltirsiniz.

Şunu unutmamak gerekir, SEO demek, sadece Google’da görünmek demek değildir. SEO, aslında “Doğru kitleye, doğru zamanda, doğru mesajla ulaşmak” felsefesinin dijital yansımasıdır. Bu yolculukta bütçeniz, ekibiniz ve stratejiniz ne kadar tutarlı ve güçlü olursa, hedefinize o kadar yakınlaşırsınız. İyi bir planlama ve profesyonel destekle, işletmeniz için en doğru SEO yatırımını yapabilir, uzun vadeli getirilerin tadını çıkarabilirsiniz.